微信小程序将如何助力品牌企业数字化转型升级!

2018-06-03 09:11:46 酷客多小程序 1092

      未来的商业趋势是社交电商,更多的商业形态将会在小程序业态里创新呈现,未来运营的主体不是流量,而是人和社群,未来的运营指标评估会从转化率转变为“裂变率”。

——酷客多CEO郝宪玮


深圳专业B2C商城分销裂变系统小程序

      由深圳市互联网学会主办的“2018深圳互联网品牌高峰论坛”上周在深圳东方银座美爵酒店圆满落幕。

      本次峰会以“小●小创新  大●大共赢”为主题,内容包括互联网品牌发展新势态、新机遇、新挑战、新策略等。邀请了来自各行各业的嘉宾近四百人出席了此次大会,此次峰会嘉宾阵容强大,干货满满。为业内人士们提供了一个深入交流的平台。

      酷客多小程序CEO郝宪玮先生受邀并在会议中发表名为《小程序助力品牌企业数字化转型升级》的主题演讲,对未来商业发展趋势做出了预测。


历史变革惊人相似  小程序重新定义商业形态


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      互联网发展到现在,经历了PC时代的传统互联网,智能手机普及时代的移动互联网,到后期我们每天花费1.5小时~2小时的时间,在微信里与朋友互动、刷朋友圈等,通过公众号与各个企业进行连接和享受服务。什么驱动了互联网变革,是技术,每一次技术的变革都会引起用户习惯的转移,用户习惯的迁移意味着商业模式落地时,需要选择新的技术和载体协助其呈现,这时又让所有人站在了同一起跑线上了,如果敏感度足够高、布局比较早 就会享受技术变革带来的流量红利。传统互联网时代的新浪,网易,搜狐等新闻三大型门户,就是基于传统互联网起来的;而电商时代的淘宝,京东,苏宁易购等电商巨头就是基于传统电商起来的;而移动互联网时代,又产生了滴滴美团等超级的这种app入口;到了2013年公众号时代,迎来了全民自媒体时代,产生了很多拥有几千万粉丝的大号。

      那么接下来中国的互联网又进入什么阶段呢?我们认为接下来移动互联网会进入微信互联网时代、小程序时代。微信的出现重构了原来的社交和媒体行业,公众号的出现让整个行业进入了自媒体时代,自媒体建立了许多连接并打破了很多边界,人人都可以发表自己的意见。

      历史的变革惊人的相似,小程序的出现将重新定义商业生态,又让所有人站在了同一个起跑线上,如果布局比较早,将享受小程序带来了流量红利。

 

移动互联网的下半场是微信互联网 小程序互联网


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      国内大部分移动流量早已被几个大型公司垄断,用户手机中APP数量也不再会有大幅度增减。常用APP数量也固定在那么十几个,如果此时再开发APP,从整个移动市场中瓜分流量导入到自己的APP中,几乎是所有创业者面临的严峻问题,而微信目前还处于流量洼地,拥有流量红利期。


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      每天通过微信支付产生的交易笔数已达到8亿笔,基本上每人每天产生一遍交易行为,这意味着用户已经习惯于在微信里消费。腾讯期望通过小程序连接线上的用户和线下的服务,协助线下商业数字化转型,通过微信小程序入口为用户提供更多吃穿住行服务,因此人货 场势必在小程序载体上重新被定义。

      据评估,小程序商业市场规模将达万亿,小程序企业服务市场规模将达千亿以上,因此对于很多创业者来说 是一个不容错过的机会。


过去的运营是“流量”,未来的运营是“社群+人”


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      过去,我们想尽各种办法优化内容,以期获得中心化的优质流量,所有工作的核心聚焦在“流量”,甚至花费巨大的成本购买流量。在社交电商模式里,更看重的是社群和人,如何充分理解社群的特性以及挖局人性,将是其重点。如果理解了人性,充分利用小程序运营策略,鼓励用户贡献社交关系,从而达到快速传播和成交的目的,因此未来运营的不只是“流量”更重要的是“社群和人”


运营考核指标从“转化率”转变为“裂变率”


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      转化率固然重要,社交电商更加注重裂变率,充分理解社群人性特点,使用小程序营销组件,比如拼团、分销、砍价等自发式的人人传播,起到裂变传播的效果,品牌得到了传播,用户也迅速得到了积累。因此运营考核指标将从“转化率”转变为“裂变率”。                      

 

所有企业都需要连接微信,这个连接器就是“小程序”


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      微信开发小程序,也是对下半场运营工具最大的探索、尝试和创新,微信对社交关系的支持可以说一直在不断地改进。最大程度上给予小程序支持,小程序作为互联网时代下半场的新一波流量红利,自带有社群经济体系,社交流量可以说是所有流量交换形式中成本最低的流量获取方式,在小程序开放平台的初期,社群流量体现出的红利已经难以忽视,加之现在小程序通过各种方式催熟,本身已经有了巨大的流量爆发力,爆炸性的流量传播形式让微信和小程序变成了超级入口。因此,所有企业都需要连接微信,而这个连接器是“小程序”。

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      对于传统品牌企业来说,如何做好数字化转型升级,抓住小程序这波机遇,相信可以助力企业再造一个品牌。